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Zoomimaging | 18th Jan 2010, 00:00 AM | 電視-新聞剖析 | (4311 Reads)

近年電視劇集宣傳技倆之一,就是以收視達到多少點作賣點,收視數據確實是電視台的重要命脈,播放時段廣告價位能賣多少,收視數據正是最重要的武器,究竟收視點是如何得來的呢?

自1978年開始,當時香港兩間免費電視頻道(TVB及麗的電視)與香港市場研究公司(SRG)簽訂合約,以其提供的「電視觀眾研究報告」作為收視數據的參考資料,運作方式如下:

1.揀選一班自願參與計劃的固定住戶
2.派發「電視日記簿」(Diary)予住戶
3.要求住戶記錄每15分鐘的收視行為(如選看哪一個電視台、觀看時的住戶人數等)
4.定期上門收回「電視日記簿」,進行統計及分析,以比率推算全港收視結果

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使用「收視記錄儀」較科學

由於此方式主要依靠住戶自行填寫資料,數據並不科學,因此,1983年後便加入以「電視收視記錄儀」(Set Meter)的方式收集收視數據:

1.住戶照樣填寫「電視日記簿」
2.「電視收視記錄儀」自動記錄電視機的開關、收看頻道及轉台情況
3.收視報告綜合兩種方式的數據

增加收看非廣播數據

為了得到更準確的數據,1991年起轉用「個人收視記錄儀」(People Meter),除了記錄住戶每秒收視資料及住戶中每位成員的收看習慣外,亦同時記錄住戶使用錄影機或影碟機等各項使用電視的活動,使收視數據更全面。由於「個人收視記錄儀」接駁了電話線,SRG的中央電腦便能每天收取住戶的收視數據,經過自動化的電腦程式綜合及分析整理後,即能每周把收視報告給予電視台及廣告公司。

加入數碼廣播收視數據更全面

2006年起,收視調查改由CSM媒介研究負責,唯收集數據的形式大致不變,也仍未包括日漸流行的數碼電視及以其他方式接收數碼廣播的住戶,但自2008年底開始數碼廣播後,安裝數碼廣播接收器的住戶,已激增至50多萬,因此,09年6月1日便開始加入了接受數碼電視的調查數據,方法只是在「個人收視記錄儀」增加一張卡。

從數碼廣播接收的數據準確度極高,以後分析電視觀眾的收看行為也可以更精細,對電視台及廣告商而言,當然也更能集中資源投放在目標觀眾身上。

一個收視點=65,000人
 
目前代表全香港觀眾參予收視調查的共有650個住戶,人數約2,000多人,收視點(Rating Point)代表指定目標觀眾的百分比,一般收視調查以4歲以上的目標觀眾計算,即是差不多所有會收看電視的觀眾,這類觀眾香港現在大概有650萬人,那麼,1個收視點便等如65,000人,如此類推,劇集標榜達到40點收視,便擁有260萬觀眾了。

除了收視點外,收視百分比也十分重要,它是以香港兩間地面免費中文電視台作比較,以2009年5月25-29日晚21:35-22:30時段為例,《巾幗梟雄》便平均有39點收視及93%的收視百分比,即有253萬5千人收看,每100位電視觀眾中有93人選擇TVB。

(本文版權屬作者及本網誌所有,如欲洽商出版事宜,請與本網誌聯絡。)

Picture龍一 電視新聞節目高級編導。


[1] 你好
鄭怡君
[引用] | 作者 鄭怡君 | 3rd Apr 2010 19:12 PM | [舉報垃圾留言]

[2]

現時一個收視點的代表人數為63740


[引用] | 作者 | 27th Dec 2010 14:07 PM | [舉報垃圾留言]